Фирменный логотип - важная часть стиля компании. Неудачные решения в разработке логотипа могут как уничтожить существующие бизнесы, а так и не дать развиться молодым и амбициозным компаниям. К сожалению, многие компании не проводят своевременные работы в сфере брендинга и их логотипы не меняются десятками лет, что негативно отражается на имидже компании. Согласитесь, трудно поверить, что компания может производить современную, востребованную и высокотехнологичную продукцию, если их логотип не менялся уже больше 20 лет и их решения в сфере брендинга застряли еще в далеких годах.
С другой стороны, существуют молодые и амбициозные компании, которые на рынке делают свои первые шаги. Им нужно крепко зацепиться на целевом рынке, запомниться потребителю, завоевать доверие у партнеров. И неудачное решение в выборе логотипа и фирменного стиля можно либо замедлить, либо полностью похоронить все амбиции и старания компании.
Сразу с двумя вызовами столкнулась «Белорусская Стекольная Компания» при разработке собственного логотипа. С одной стороны, у нас есть молодой и быстро развивающийся холдинг «Белорусская Стекольная Компания», а с другой - предприятия-долгожители белорусской стекольной промышленности. Задача не из легких.
К новым логотипам предъявлялись следующие требования.
Поговорим про каждый логотип отдельно.
Гродненский стеклозавод
Прежний логотип имел ряд недостатков, ключевым из которым являлись неуместные спецэффекты, которые мешали считывать смысловую нагрузку логотипа, а также эти эффекты было тяжело или невозможно реализовать некоторыми видами печати. Т.к. логотип завода уже зарегистрирован, необходимо было разработать систему построения графического знака, сохранив его смысловую нагрузку и узнаваемость. Новый логотип «Гродненского стеклозавода» визуально сохранил преемственность с прежней версией, но теперь он легко считывается и запоминается, а фирменный зеленый цвет связывает его с холдингом Белорусской Стекольной Компании.
.png)
ГомельСтекло
Старый логотип ГомельСтекло имел схожие недостатки, что и старый логотип Гродненского стеклозавода. В первую очередь неуместные спецэффекты в виде наслоения букв одна на другую. Так же реализация логотипа в полиграфии и наружной рекламе удорожала стоимость за счет сложности реализации.
Поскольку логотип «ГомельСтекло» не зарегистрирован, было принято решение разработать совершенно новый знак, который будет вписываться в общую концепцию холдинга БСК, а также будет простым и запоминающимся.
Бренд «ГомельСтекло» более известен как «GomelGlass», т.е. при транслитерации на русский язык получается ГомельГласс. В основу логотипа были взяты две стилизованные заглавные буквы «Г», которые расположились таким образом, чтобы визуально образовалось наслоение двух листов стекол. Таким приемом мы подчеркиваем основное направление предприятия – выпуск листового стекла. Голубой цвет сохраняет преемственность со старой версией логотипа, а также связывает завод с общей стилистикой холдинга БСК.
Белмедстекло
Главной задачей для логотипа Белмедстекло было встроить его в общую систему логотипов холдинга, сохранив узнаваемость, т.к. знак уже зарегистрирован и не может сильно изменяться. Несмотря на то, что логотип должен был передавать ассоциации медицинской колбы, которая образует лист дерева, или блик стекла - появлялось нежелательное ощущение возникшей трещины на стекле. Слишком острые линии и цветовая гамма не вписывались в общую стилистику и систему построения логотипов холдинга БСК.
В новом логотипе сохранена смысловая нагрузка, только теперь он вписан в общую систему построения логотипов холдинга БСК. Графический знак выполнен монолинией, толщина которой четко передает вложенный в знак смысл и избавляет от нежелательных ассоциаций. Цветовая гамма сохранена для большей преемственности с прежним логотипом, а также для лучшей связи с основной стилистикой холдинга.
Стеклозавод Неман
Логотип стеклозавода Неман узнаваем в каждой семье. Этот знак в виде изящного бокала с надписью «Неман» не менялся с момента основания завода. Изучив данный логотип, мы пришли к выводу, что у него нет четких правил в использовании. На различных носителях логотип используется с разными шрифтами и в разных пропорциях. Он зарегистрирован, но его официальное зарегистрированное начертание не вписывается в стилистику концепции холдинга БСК. Также было выявлено, что надпись «Неман» в минимальной версии логотипа создаёт нежелательные ассоциации битого края бокала. Решение было очевидным - максимально сохранить прежний знак, но избавиться от нежелательных ассоциаций.
Новый логотип «Неман» максимально сохранил преемственность с прежней версией. Надпись «НЕМАН» вынесена над символом бокала, а ее место заняла естественная перегородка, которая его завершает и избавляет от нежелательных ассоциаций. Логотип имеет 2 версии начертания - горизонтальную и вертикальную. Цветовая гамма сохранена с небольшой корректировкой цвета, чтобы лучше гармонировать с общей стилистикой холдинга БСК.
Белорусская Стекольная Компания
Ознакомившись с изменениями логотипов наших предприятий, мы можем представить изменения логотипа холдинга. Старый логотип Белорусской стекольной компании имел ряд недостатков. Первым недостатком являлось отсутствие смысловой нагрузки логотипа. Данный знак не передавал концепцию нашего холдинга, а главное - не объединял наши предприятия в единое целое. Вторым недостатком являются неуместные графические эффекты: тени, градиенты цветов, которые сложно реализовать некоторыми видами печати и нанесениями. Отсутствие единого цветового решения также влияло на общее восприятие бренда.
Новый логотип холдинга очень простой графически, но в нем заложена главная и основная концепция холдинга БСК – управление и объединение четырех предприятий в одно целое, в одну систему.
Знак образует 4 прямоугольника, символизирующие листы стекла, каждый из которых олицетворяет своим цветом предприятие, входящее в холдинг БСК. Все они подчиняются центральной точке, которая выглядит как белый квадрат, повернутый на 45 градусов. Именно этот квадрат и задает направление движения и положение 4-х элементов.
Второстепенный смысл, заложенный в данный знак, - это белорусские мотивы. Т.к. это «БЕЛОРУССКАЯ Стекольная компания», а главным символом Беларуси, как мы знаем, считается василек (после аиста, разумеется), в данный знак мы постарались внести тонкий намек на цветок василька, который состоит из 4-х лепестков и выполнен в стиле вышиванки, где направление стежка может идти только прямо или под углом 45 градусов. Таким образомв разработанном новом логотипе БСК все взаимоподчинено и работает как единый слаженный организм не только на графическом уровне, но и на уровне управления холдингом.
